--- title: De Huidige Stand van Leadgeneratie anno 2024 - K2 Marketing description: "Wat werkt anno 2024: leadgen of demand gen? In dit blog lees je hoe je beide slim combineert voor meer leads én langdurige klantrelaties." --- [![K2 Marketing](https://k2marketing.nl/hs-fs/hubfs/k2-logo-red.png?width=126&height=86&name=k2-logo-red.png)](https://k2marketing.nl/) [AI-Leadgen](https://k2marketing.nl/ai-leadgen-programma)[Contentmarketing](https://k2marketing.nl/contentmarketing)[CRM & Data](https://k2marketing.nl/hubspot-services)[Klantcases](https://k2marketing.nl/klantcases)[Over ons](https://k2marketing.nl/over-ons)[Blog](https://k2marketing.nl/blog) [Plan een afspraak →](https://meetings-eu1.hubspot.com/arnout5/online-introduction) [Plan een afspraak →](https://meetings-eu1.hubspot.com/arnout5/online-introduction) [Home](https://k2marketing.nl/)› [Blog](https://k2marketing.nl/blog) › [Nieuws](https://k2marketing.nl/blog/tag/nieuws) Nieuws # De huidige stand van Leadgeneratie anno 2024 Door **admin** 7 april 2024 6 min lezen In de dynamische wereld van marketing en verkoop is leadgeneratie een essentieel proces dat voortdurend evolueert. Met meer dan 30 jaar ervaring in marketing en leadgeneratie hebben we de transformatie van traditionele methoden naar geavanceerde digitale strategieën van dichtbij meegemaakt. In deze blogpost duiken we in de huidige stand van leadgeneratie medio 2024 en onderzoeken we het cruciale verschil tussen lead generation en demand generation.   ## Lead generation Lead generation omvat het proactief benaderen van potentiële klanten door de inzet van meerdere kanalen zoals: - **Cold Calling**: Telefonische benadering van potentiële klanten zonder voorafgaand contact. - **Email Outreach**: Gerichte e-mailcampagnes naar een zorgvuldig samengestelde lijst van prospects. - **Direct Mail**: Fysieke post zoals brochures of flyers naar potentiële klanten sturen. - **Evenementen en Beurzen**: Direct contact leggen met prospects tijdens evenementen en beurzen. - **Social Selling**: Het gebruik van sociale media platforms om relaties op te bouwen en te onderhouden met potentiële klanten. LinkedIn is hierbij het voornaamste platform binnen B2B, vanwege de uitgebreide netwerkmogelijkheden en de focus op professionele connecties. Deze methoden zijn gericht op het direct aanspreken van potentiële klanten en hen informeren over jouw producten of diensten. Hoewel deze technieken effectief kunnen zijn, is het belangrijk om de balans te vinden tussen deze benadering en het respecteren van de privacy van de klant. Anno nu staat deze vorm van contacten benaderen onder druk, vanwege het feit dat de ontvangers van deze methodieken een steeds grotere irritatie ervaren. Aan de andere kant merken wij ook dat mensen van nature best lui zijn, dus als iemand inderdaad op zoek was naar jouw diensten en/of producten en je komt direct op de lijn dan is het gelijk raak. De uitdaging hierbij is dat op ieder moment dat groepje prospects die direct in de markt is in jouw doelgroep markt een laag percentage is. Schattingen liggen ergens rond de 2-5% van de mensen in jouw doelgroep markten die echt op dit moment op zoek zijn naar de diensten en/of producten die jij aanbiedt. Waar vroeger dan nog wel eens werd geschoten met hagel op een grote groep prospects, is het nu erg belangrijk om meer tijd te besteden aan een kleinere groep prospects. Alleen op deze manier kun je écht impact maken. Demand generation is daarom ook steeds meer 'de way to go' volgens een aantal invloedrijke B2B marketing guru's. Laten wij daarom nu demand generation uitleggen zoals wij dat zien.   ## Demand Generation Aan de andere kant van het spectrum bevindt zich demand generation, een bredere en meer geïntegreerde aanpak die zich richt op het creëren van vraag naar jouw producten of diensten. Demand generation is een strategisch proces dat verschillende marketingactiviteiten combineert om bewustzijn en interesse te wekken. Belangrijke methoden zijn: - **Website Content**: Waardevolle en informatieve content creëren om de doelgroep aan te trekken en te informeren en naar de website te halen voor verhogen van de naamsbekendheid. Bedrijven die regelmatig bloggen genereren tot 67% meer leads dan bedrijven die dat niet doen​ ([DemandSage](https://www.demandsage.com/lead-generation-statistics/))​. - **SEO**: Zoekmachineoptimalisatie en betaalde advertenties om je online zichtbaarheid te vergroten. Inbound leads kosten gemiddeld 61% minder dan leads verkregen via outbound methoden​ ([UpLead](https://www.uplead.com/lead-generation-statistics/))​. - **Social Media Marketing**: Interactie met je doelgroep op sociale mediaplatforms om merkbekendheid en loyaliteit op te bouwen. Platforms zoals LinkedIn en Facebook leveren respectievelijk 43% en 42% van de leads voor B2B-marketing​ ([WPForms](https://wpforms.com/lead-generation-statistics-and-trends/))​. - Het gaat hierbij absoluut niet om de 1-op-1 LinkedIn campagnes met geautomatiseerde sales berichten. Het gaat hier over postings van klantcases en blogs die op de website staan. - **Webinars en Online Evenementen**: Educatieve en interactieve sessies om jouw expertise te tonen en betrokkenheid te creëren. Demand generation richt zich op het opbouwen van een langdurige relatie met je doelgroep door hen te voorzien van waardevolle informatie en hen te begeleiden door de klantreis. Personalisatie in marketing wordt steeds belangrijker en gepersonaliseerde nurturing kan de betrokkenheid en conversie respectievelijk met 57% en 63% verhogen​ ([TrueList](https://truelist.co/blog/lead-generation-statistics/))​. ## Het Samenspel van Beide Strategieën Hoewel lead en demand generation op het eerste gezicht verschillende benaderingen lijken, is het samenspel tussen beide essentieel voor het succesvol binnenhalen van nieuwe klanten. Door een evenwichtige combinatie van proactieve outreach en strategische demand generation, kun je een breed scala aan potentiële klanten bereiken en converteren. ## Conclusie Wij, vanuit K2 Marketing, zijn van mening dat in de huidige tijd een verdeling van 50% tijd, energie en budget aan Leadgen en 50% aan Demand Generation besteed moet worden. De huidige stand van leadgeneratie in 2024 vereist een veelzijdige aanpak die zowel lead generation als demand generation omvat. Door gebruik te maken van de juiste mix van strategieën en tactieken, kun je niet alleen jouw bereik vergroten, maar ook duurzame relaties opbouwen met je doelgroep. Met deze aanpak ben je goed voorbereid om de uitdagingen en kansen van de moderne marketingwereld aan te gaan. Laten we samenwerken om jouw marketingdoelen te bereiken!   ## Nog niet uitgelezen? ### Misschien vind je dit ook interessant.   [![De HubSpot Lifecycle Stage fabel: Waarom MQL en SQL in de praktijk niet bestaan](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/de-hubspot-lifecycle-stage-fabel-waarom-mql-en-sql-in-de-praktijk-niet-bestaan/) ## [De HubSpot Lifecycle Stage fabel: Waarom MQL en SQL in de praktijk niet bestaan](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/de-hubspot-lifecycle-stage-fabel-waarom-mql-en-sql-in-de-praktijk-niet-bestaan/) Wie de standaard inrichting van HubSpot volgt, komt onherroepelijk uit bij de velden Lifecycle stage en Status lead.... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/de-hubspot-lifecycle-stage-fabel-waarom-mql-en-sql-in-de-praktijk-niet-bestaan/) [![Waarom je HubSpot-CRM waarschijnlijk lekt (en hoe een audit dit herstelt)](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/hubspot-audit-rendement-optimaliseren/) ## [Waarom je HubSpot-CRM waarschijnlijk lekt (en hoe een audit dit herstelt)](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/hubspot-audit-rendement-optimaliseren/) In mijn gesprekken met ondernemers en marketing en sales managers hoor ik regelmatig hetzelfde verhaal: "We zijn... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/hubspot-audit-rendement-optimaliseren/) [![HubSpot dashboards die sturen op actie en prioriteit](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/growth-hacking/hubspot-dashboards-die-sturen-op-actie-en-prioriteit/) ## [HubSpot dashboards die sturen op actie en prioriteit](https://k2marketing.nl/blog/growth-hacking/hubspot-dashboards-die-sturen-op-actie-en-prioriteit/) Veel organisaties gebruiken HubSpot, maar sturen nog steeds op losse rapporten in plaats van op een samenhangend... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/growth-hacking/hubspot-dashboards-die-sturen-op-actie-en-prioriteit/) [![Van outreach naar omzet: B2B customer journey met 7+ touchpoints](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/b2b-customer-journey-met-7-touchpoints/) ## [Van outreach naar omzet: B2B customer journey met 7+ touchpoints](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/b2b-customer-journey-met-7-touchpoints/) Veel B2B-organisaties investeren in outreach, campagnes en losse marketingacties, maar zien te weinig structurele... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/b2b-customer-journey-met-7-touchpoints/) [![Waarom leadkwalificatie B2B zonder structuur altijd frictie veroorzaakt](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/waarom-leadkwalificatie-b2b-zonder-structuur-altijd-frictie-veroorzaakt/) ## [Waarom leadkwalificatie B2B zonder structuur altijd frictie veroorzaakt](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/waarom-leadkwalificatie-b2b-zonder-structuur-altijd-frictie-veroorzaakt/) Veel ICT en SaaS organisaties genereren voldoende leads, maar blijven discussiëren over kwaliteit. Marketing spreekt... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/waarom-leadkwalificatie-b2b-zonder-structuur-altijd-frictie-veroorzaakt/) [![HubSpot training verhogen adoptie en samenwerking tussen sales en marketing](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/growth-hacking/hubspot-training-die-sales-en-marketing-laat-samenwerken/) ## [HubSpot training verhogen adoptie en samenwerking tussen sales en marketing](https://k2marketing.nl/blog/growth-hacking/hubspot-training-die-sales-en-marketing-laat-samenwerken/) Veel organisaties investeren serieus in HubSpot implementatie, maar zien na enkele maanden een terugval in gebruik.... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/growth-hacking/hubspot-training-die-sales-en-marketing-laat-samenwerken/) [![Waarom AI lead generation geen tool is maar een systeem](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/ai-lead-generation-geen-tool-maar-een-systeem/) ## [Waarom AI lead generation geen tool is maar een systeem](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/ai-lead-generation-geen-tool-maar-een-systeem/) Veel bedrijven zoeken naar AI-tools voor lead generation. Ze implementeren een tool voor scraping, een tool voor... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/ai-lead-generation-geen-tool-maar-een-systeem/) [![Van HubSpot lifecycle naar salesrealiteit: zo maak je pipeline stages bruikbaar](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/hubspot-pipeline-verbeteren/) ## [Van HubSpot lifecycle naar salesrealiteit: zo maak je pipeline stages bruikbaar](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/hubspot-pipeline-verbeteren/) Veel bedrijven gebruiken HubSpot lifecycle stages omdat ze standaard in het systeem zitten. Subscriber, lead,... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/hubspot-pipeline-verbeteren/) [![Growth hacking voor B2B MKB van losse acties naar een voorspelbaar leadproces](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/growth-hacking/growth-hacking-voor-b2b-mkb/) ## [Growth hacking voor B2B MKB van losse acties naar een voorspelbaar leadproces](https://k2marketing.nl/blog/growth-hacking/growth-hacking-voor-b2b-mkb/) Veel B2B MKB bedrijven investeren in marketing. Campagnes draaien, content verschijnt en sales blijft actief... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/growth-hacking/growth-hacking-voor-b2b-mkb/) [![HubSpot audit voor MKB ontdek waar je CRM omzet laat liggen](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/hubspot-audit-voor-mkb/) ## [HubSpot audit voor MKB ontdek waar je CRM omzet laat liggen](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/hubspot-audit-voor-mkb/) Veel MKB bedrijven hebben HubSpot draaien. Het systeem is ingericht, gebruikers loggen in en rapportages bestaan. Toch... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/b2b-marketing/hubspot-audit-voor-mkb/) [![AI in marketing: wat kleine teams nú al kunnen automatiseren](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/uncategorized/ai-in-marketing/) ## [AI in marketing: wat kleine teams nú al kunnen automatiseren](https://k2marketing.nl/blog/uncategorized/ai-in-marketing/) Praktische toepassingen die tijd besparen zonder grote investeringen AI voelt voor veel MKB-teams nog als iets groots:... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/uncategorized/ai-in-marketing/) [![Hoe kies je als MKB het juiste CRM?](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](https://k2marketing.nl/blog/uncategorized/hoe-kies-je-als-mkb-het-juiste-crm/) ## [Hoe kies je als MKB het juiste CRM?](https://k2marketing.nl/blog/uncategorized/hoe-kies-je-als-mkb-het-juiste-crm/) Waarom veel organisaties verkeerde keuzes maken en wat een CRM écht moet doen Een CRM kiezen lijkt eenvoudig, maar... [Lees meer](https://k2marketing.nl/blog/uncategorized/hoe-kies-je-als-mkb-het-juiste-crm/) [« Oudere Berichten](https://k2marketing.nl/wp-json/wp/v2/posts/page/2/?include=4136%2C4087%2C4080%2C3980%2C3950%2C3916%2C3836%2C3816%2C3670%2C3654&et_blog) --- admin Schrijft over leadgeneratie, CRM-data en sales in het B2B-MKB. ## Verder lezen ## [![](https://k2marketing.nl/hubfs/Imported_Blog_Media/AI-foto-blog.jpg) Nieuws Waarom AI marketing herdefinieert 31 jan 2025 Lees meer →](https://k2marketing.nl/blog/nieuws/waarom-ai-marketing-herdefinieert) ## [![](https://k2marketing.nl/hubfs/Imported_Blog_Media/Marketing-die-klopt-waarom-betrouwbaarheid-beter-verkoopt-dan-beloftes-1.jpg) Nieuws 8 leadgeneratie tactieken voor softwarebedrijven en salesbedrijven 4 jul 2024 Lees meer →](https://k2marketing.nl/blog/nieuws/8-leadgeneratie-tactieken-voor-softwarebedrijven-en-salesbedrijven) ## [Nieuws Welke werkmethodiek gebruik jij? 14 jul 2023 Lees meer →](https://k2marketing.nl/blog/nieuws/welke-methodiek-gebruik-jij) ## Benieuwd hoe dit voor jouw markt uitpakt? In een half uur leggen we je doelgroep naast je CRM. Wat daaruit komt is van jou, of we nu samenwerken of niet. [Plan een kennismaking →](https://meetings-eu1.hubspot.com/arnout5/online-introduction) **K2 Marketing** Strategisch marketingbureau voor B2B-groei. Demand en lead generation in één aanpak. #### Wat we doen [AI-Leadgen programma](https://k2marketing.nl/ai-leadgen-programma) [Contentmarketing](https://k2marketing.nl/contentmarketing) [CRM & Data](https://k2marketing.nl/hubspot-services) [3D-rendering via Renderbee ↗](https://renderbee.nl) #### K2 Marketing [Klantcases](https://k2marketing.nl/klantcases) [Over ons](https://k2marketing.nl/over-ons)[Blog](https://k2marketing.nl/blog) #### Contact [dialoog@k2marketing.nl](mailto:dialoog@k2marketing.nl) [085 760 0459](tel:+31857600459) [Haarlem & Tábua](https://k2marketing.nl/contact) © 2026 K2 Marketing · KvK 58301003 [Privacy & Cookies](https://k2marketing.nl/privacy-cookiebeleid) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "admin", "url" : "https://k2marketing.nl/blog/author/admin" }, "dateModified" : "2026-10-01T14:59:46.221Z", "datePublished" : "2024-04-07T07:00:00.000Z", "headline" : "De Huidige Stand van Leadgeneratie anno 2024 - K2 Marketing", "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://k2marketing.nl/blog/nieuws/stand-van-leadgeneratie-in-2024", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://k2marketing.nl/hubfs/k2-logo-red-1.png" }, "name" : "K2 Marketing" } } ```